در زندگی دیجیتالی امروزی، سئو سایت کلید موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین است؛ اما بدون بررسی آمار ورودی از موتورهای جستجو و بدون تکیه بر تحلیل‌هایی که باید روی این آمار انجام گیرد، نمی‌توانید انتظار موفقیت بالایی داشته باشید.
داده‌هایی که ابزارهای مختلفی همچون سرچ کنسول گوگل یا ابزارهای آمارگیر سایت مانند استتس‌فا فراهم می‌کنند، در کشف شناخت رفتار مخاطب و مسیری که باید طی کنید کمک خواهند کرد.
در ادامه این مقاله به بررسی اهمیت داده‌های رودی از موتورهای جستجو می‌پردازیم. خواهیم دید که چه عواملی بیشترین تاثیر را در درک رفتار مخاطب و مسیری که باید طی کنیم خواهند گذاشت و در انتها نیز به معرفی چند ابزار کلیدی برای بهبود سئو سایت از طریق این داده‌ها می‌پردازیم.
اهمیت داده‌های ورودی از موتورهای جستجو
تحلیل داده‌ها در هر حوزه‌ای نقاط ضعف و قوت را برایمان نمایان می‌کنند. این داده‌ها مسیرهای مختلف طی شده را برایمان مشخص می‌کنند؛ خواهیم دانست که کدام مسیر سرراست بوده و سریع‌تر به چیزی که می‌خواستیم ما را نزدیک‌تر کرده است و کدام یک پر از چالش، سختی و پیچیدگی‌هایی است که باید بهبود پیدا کند.
در سئو سایت بر اساس داده‌هایی که موتورهای جستجو در اختیارمان قرار می‌دهند، این امر اولویت به‌شدت بالایی دارد. رفتاری کا کاربران با حوزه سایت شما دارند تعیین کننده برگ برنده است. باید بر اساس رفتار و شناخت آنها روی تبیین برنامه کلی تولید محتوا و سئو سایت تمرکز کنید.
مسلما نمی‌توانید دو سایت با موضوعات متفاوت را از یک مسیر یکسان سئو کرد. بلکه باید در هر کدام بر اساس نیاز و رفتار کاربر، مسیر و نقشه را تعیین کرد.
۴ راهکار عملی برای تحلیل داده‌های موتور جستجو
تحلیل داده‌های سایت از موتور جستجو در درک بهتر رفتار کاربران و مسیری که تاکنون برای سئو سایت پیش رفته‌اید را نشان خواهد داد. ابزارهای رایگان و غیررایگان متعدد، داده‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهند که یک دید کلی، دقیق و جامع را برایتان فراهم می‌کنند.
این ابزارها از ۴ جهت زیر به شما کمک خواهند کرد:
بررسی و تحلیل کلمات کلیدی
تحلیل کلمات کلیدی که کاربران با جستجوی آنها وارد سایت شما شده‌اند، مهم‌ترین مسئله است. در این مورد به‌خصوص باید هم کلماتی با بیشترین ورودی و هم کلماتی با ورودی کمتر را ارزیابی کنید.
ببینید که کلمات جستجو شده کاربر را دقیقا به همان صفحه هدف می‌فرستند. اگر چنین نباشد به معنی در رقابت بودن صفحات با یکدیگر است که ممکن است با طولانی شدن این فرآیند با افت رتبه در چندین کلمه مواجه شوید.
کلماتی با کمترین ورودی را با بررسی ایمپرشن و نرخ کلیک طبقه‌بندی کرده و سعی کنید با بهبود محتوای صفحه و لینک سازی (داخلی و خارجی) با چنین کلماتی روی بهبود آنها تمرکز کنید. می‌توانید بخشی از محتوا را در بخش دیدگاه‌ها پیاده‌سازی کنید و با ارسال دیدگاه‌های حاوی چنین کلماتی، ارزش بیشتری به محتوای صفحه خود بدهید.
برای این منظور می‌توانید علاوه بر کنسول جستجوی گوگل، از ابزارهایی مثل Keyword Planner، Keyword Tools و Ahrefs استفاده کنید.
بررسی رفتار کاربران
ببینید که کاربران شما در سایت چه رفتاری دارند. جدای از اینکه باید روی نرخ پرش (Bounce Rate) متمرکز شوید، به کمک ابزارهای آمارگیر رایگان استتس‌فا که امکان دنبال کردن رویدادها یا ابزارهایی همچون مایکروسافت کلاریتی که امکان ضبط رفتار کاربران در سایت را از طریق نقشه حرارتی فراهم می‌کنند، رفتار کاربر را بررسی کنید.
متناسب با رفتار کاربر باید روی بهبود محتوا نیز زمان بگذارید. قبل از هرچیز فراموش نکنید که محتوای شما باید به زبانی کاملا شیوا و ساده بیان شود که کاربرانی با دایره لغات محدودتر نیز به‌خوبی آن را درک کنند. سعی کنید با کاربر ارتباط گرم و صمیمی داشته باشید و از اصطلاحات کمتر کاربردی استفاده نکنید.
بهینه‌سازی فنی سایت
یکی دیگر از مسائلی که روی بهبود سئو سایت موثر است، بحث فنی و تکنیکال سایت است. بدین معنی که سایت شما علاوه بر رعایت استانداردهای لازم برای کاربران، باید برای موتورهای جستجو نیز به خوبی در دسترس قرار گیرد.
مسائل فنی شامل بهبود رابط کاربری، حذف کامل خطاهای موجود، آپتایم بالا و داشتن سرعت بالا در بارگذاری سایت هستند. به کمک ابزارهایی همچون PageSpeed Insights یا GTmetrix سرعت سایت را بررسی کرده و بخش‌هایی که نیاز به بهبود دارند را رفع کنید.
همچنین خطاهای کنسول جستجوی گوگل را به منظور بررسی خطاهای خزش (Crawl Errors) بررسی کنید. برای اینکه سایت شما بهتر توسط گوگل بررسی شود، افزودن نقشه سایت، بهبود فایل robots.txt و رفع خطاهای موجود در بخش Page indexing را فراموش نکنید.
بهبود نرخ کلیک (CTR)
بهبود نرخ کلیک در نتایج جستجو تاثیر فوق‌العاده در ارجاع کاربران از موتورهای جستجو به سایت شما دارد. برای این منظور از ترفندهای زیر استفاده کنید:
- عناوین خود را جذاب بنویسید و سعی کنید که مخاطب را به کلیک روی نتیجه سایت خود کنجکاو کنید.
- با استفاده از اموجی‌های استاندارد، سعی کنید پیامی را به مخاطب انتقال دهید که این صفحه شما چیزی متفاوت‌تر را دارد. وجود اموجی به نوعی نشان از نتیجه متفاوت نسبت به سایر نتایج دارد که می‌تواند روی کلیک سریع‌تر مخاطب موثر باشد.
- در توضیحات متا از متن جذابی استفاده کنید که به کاربر نشان دهید چه چیزی در انتظار وی است و قرار است با کلیک روی این نتیجه، چیزی که دنبالش است را دریافت کند.
- از تصویر مناسب برای صفحه خود استفاده کنید تا کاربران موبایلی و گاها دسکتاپ که تصاویر نیز در نتایج نمایش داده می‌شود را بهتر جذب کنید.
سایر عوامل برای بهبود این نرخ به برندینگ و دیگر موارد مربوط می‌شود که به مرور زمان می‌توانید این معیارها را نیز بهبود دهید.
ابزارهای پیشنهادی برای بهبود سئو سایت
با ابزارهای مختلفی که امکان تحلیل داده‌های مختلفی را فراهم می‌کنند، می‌توانید ورودی‌هایی که از موتورهای جستجو ارجاع داده شده را تحلیل کرده و با کمک این داده‌ها، محتوای بهتری تولید کنید. تحلیل مداوم این داده‌ها به شما در تبیین برنامه محتوایی و همچنین شناخت شما از نیاز واقعی کاربرانتان کمک خواهد کرد.
استفاده از گوگل سرچ کنسول
نباید اینطور فکر کنید که با اتصال سایت به کنسول جستجوی گوگل دیگر کار تمام شده و حالا آماده این هستید تا نتایج اول را پارو کنید؛ اتصال سایت به گوگل تنها شروع کار است.
با استفاده از داده‌های تحلیلی که در بخش Search results در اختیار دارید، کوئری‌ها را همراه با فیلترهایی که مربوط به صفحات مرتبط، میزان کلیک، تعداد نمایش، نرخ CTR و دیگر موارد است به دقت بررسی کنید.
این آمار به شما یک دید جامع از رفتار کاربران در سایت خواهد داد. برای مثال اگر می‌بینید عباراتی را دارید که در آنها نرخ کلیک پایین است اما در مقابل نرخ نمایش بالا است، باید روی تولید محتوایی برای چنین عباراتی وقت گذاشته و از آن برای بهبود دیگر صفحات مهم خود استفاده کنید.
این ابزار همچنین فیلترهای مختلفی را برای انتخاب بازه زمانی و مقایسه آنها با یکدیگر فراهم می‌کند که می‌توانید تاثیر کارهایی که روی بهبود صفحات خود داده‌اید را بعد از مدتی مشاهده کنید. اگر می‌بینید که نتایج بهبود یافته همین مسیر را ادامه دهید. اما اگر با کاهش مواجه شدید، علل و کاستی‌ها را یافته و سپس به مسیر بهبود برگردید.
استفاده از آمارگیر استتس‌فا
همه چیز مربوط به موتورهای جستجو نیست. گاهی اوقات باید ورودی‌های دیگری که از سایت‌ها، پلتفرم‌ها یا شبکه‌های اجتماعی است را نیز باید ارزیابی کنید.
اگر می‌بینید که از شبکه اجتماعی مثل اکس یا هوش مصنوعی ورودی‌های چشمگیری دارید، باید منبع آنها را یافته و با تمرکز روی افزایش چنین ورودی‌هایی نیز تمرکز کنید. برای انجام این کار ابتدا نیاز به ابزار آمارگیر حرفه‌ای دارید.
سایت استتس‌فا به نشانی statsfa.com یک ابزار ایرانی برای بررسی نتایج و آمار ورودی‌های سایت است که امکانات مختلفی را برای بررسی و تحلیل آمار سایت در اختیار قرار می‌دهد.
به کمک این سایت می‌توانید آمار بازدید روزانه را همراه با اطلاعات مفید دیگر مثل ارجاع دهندگان، موتورهای جستجو، نوع دستگاه و سیستم عامل کاربر، موقعیت جغرافیایی و نوع مرورگر و موارد متعدد دیگر را شناسایی کنید.
بررسی این آمار به شما کمک می‌کند تا رفتار کاربران سایت خود را بسنجید. بدانید آنها از کدام گروه جامعه و با چه رفتارهایی هستند و سپس به کمک این اطلاعات روی بهبود کلی سایت خود تمرکز کنید.
برای مثال یکی از ابزارهای مفید این ابزار امکان دنبال کردن رویدادها است. می‌توانید روی دکمه‌ها و فرم‌هایی که دارای دکمه‌های تعاملی هستند یک نام دلخواه انتخاب کنید تا بدانید چند درصد از کاربران با آنها در تعامل بوده‌اند. اگر تعاملات به صورت مرحله‌ای است، چند درصد آنها تا چه مرحله‌ای پیش رفته‌اند و چه دلایلی باعث شده دیگر آن را ادامه ندهند.
خرید اکانت‌های MOZ و Ahrefs
با خرید اکانت در سایت‌هایی همچون MOZ و Ahrefs نیز می‌توانید به بررسی دقیق‌تر و سریع‌تر داده‌های مهم دیگر بپردازید. برای مثال یکی از بهترین ابزارهای این دو سایت، بررسی بک‌لینک‌های سایت است که در مقایسه با ابزاری که خود گوگل در اختیار قرار می‌دهد، سریع‌تر می‌توانید بدانید که در چه سایت‌هایی به شما لینک داده شده است.
در نتیجه می‌توانید این منابع را بررسی کنید. اگر مثلا در یک مقاله به شما لینک داده شده می‌توانید در بخش دیدگاه‌ها نظری مرتبط و مفید ارسال کرده و در آنجا نیز نام برند و در صورت امکان لینک خود را نیز تکرار کنید که تعامل و اعتبار بیشتری از این طریق دریافت کنید.
جمع بندی نهایی
موتورهای جستجو بیشترین ورودی را به سایت‌ها تامین می‌کنند. البته فعلا چنین است و با ظهور هوش مصنوعی مشخص نیست که آیا این مسیر همچنان حفظ خواهد شد یا نه؟!
اما به‌طور کلی وقتی با تمرکز روی داده‌هایی که این ابزارها برای تحلیل کلمات کلیدی، رفتار کاربر در سایت و وضعیت معیارهای فنی یا رابط کاربری فراهم می‌کنند، می‌توانید نقاط ضعف و قوت را شناسایی کنید. نقاطی که اگر به‌خوبی شناسایی شوند، می‌توانند به نقطه عطفی برای افزایش بازدید و فروش سایت منجر شود.
در این مقاله سعی کردم تا با نگاهی کوتاه به چندتا از مهم‌ترین ابزار یک دید و راهنمای کلی را در اختیارتان قرار دهم. در این بین استفاده از یک ابزار آمارگیر سایت در کنار دیگر ابزارهایی که خود موتورهای جستجو فراهم می‌کنند، می‌تواند به تحلیل بهتر رفتار کاربران در سایت کمک کند که پیشنهاد می‌کنم از استتس‌فا برای این منظور استفاده کنید.
